Как сэкономить на размещении рекламы в интернете
Реклама в интернете заслуженно считается самым недорогим методом продвижения услуг или товаров. Однако и в данной сфере присутствует возможность сэкономить без потери эффективности. Разберем, за счет чего можно безболезненно уменьшить рекламный бюджет. Первое, на что нужно обратить внимание, это способ размещения объявлений. Многие предприниматели осуществляют размещение рекламы в интернете через компаний-посредников. Этот путь самый простой. Но потратив некоторое время на то, чтобы разобраться в особенностях рекламы в интернете, можно отказаться от услуг посредников. Тем более что все тематические интернет сервисы предлагают качественную справочную информацию об особенностях настроек рекламных кампаний. Несложно разобраться и в составлении продающих объявлений, которые демонстрируются на сайтах площадках.
Второй шаг на пути к экономии – введение ограничений на показ рекламы в интернете. Если деятельность вашей компании привязана к определенной географической местности, логичным будет отключить показ рекламы для жителей других регионов. Проверьте список сайтов, на которых демонстрируются ваши объявления. Оставьте только тематические интернет ресурсы. В некоторых случаях целесообразно ограничиться лишь сайтами поисковых систем. При размещении рекламы можно ввести ограничения и по возрасту или полу людей, которые будут видеть ваши рекламные объявления. Это значительно уменьшает количество «пустых» кликов, не приводящих к продажам. Следовательно, вы платите только за ту рекламу, которая приносит прибыль. Кстати, показ ваших объявлений на сайтах конкурентов тоже можно запретить, задав в настройках кампании список этих ресурсов.
Насколько реклама в интернете будет эффективной, зависит и от выбранной службы, через которую осуществляется ее размещение. Наибольшей популярностью пользуется Google Adwords, Бегун и ЯндексДирект. Расценки указанных сервисов примерно одинаковы. Значение имеет то, на сайте какой поисковой системы выполняется размещение рекламы. Каждая служба показывает объявления на страницах «своего» поисковика. Соответственно, если целевая аудитория состоит из граждан РФ, для показа рекламы целесообразно выбрать ЯндексДирект, поскольку Яндекс является здесь наиболее популярным. В Украине посетители интернет пользуются преимущественно Google. Поэтому большей эффективности при меньших затратах позволяет добиться реклама через Adwords.
Длительный, но зато самый результативный путь к экономии – это раскрутка корпоративного сайта. На первых порах в нее придется вложить немало средств (например, на покупку входящих ссылок или статей с такими ссылками на соответствующих биржах). Стоимость определяется сферой деятельности (то есть, уровнем конкуренции). В дальнейшем необходимо поддерживать существующую ссылочную массу и работать над ее увеличением. Зато когда сайт выйдет в топ поисковой выдачи, уменьшится или вовсе отпадет необходимость в показе рекламных материалов на сторонних ресурсах и плате за это. К тому же, пользователи, переходящие на сайт с результатов выдачи, наверняка заинтересованы в предлагаемых вами услугах, следовательно, чаще будут их покупать. Исходя из этих соображений, можно утверждать, что раскрутка корпоративного ресурса в интернет тоже является способом сэкономить на продвижении своих услуг.
Первый и самый важный шаг на пути к запуску кампании по контекстному продвижению в глобальной сети – создание текстов объявлений. Они должны быть небольшие, но интересные и емкие. В них необходимо отразить суть вашего предложения, а также выгоды, которые получит пользователь от сотрудничества с вами. Наиболее эффективными считаются объявления, в которых содержится прямое побуждение к действию. Также следует учитывать особенности своей целевой аудитории или конкретного региона, с которым вы работаете.